微信和QQ一樣是騰訊的通訊產(chǎn)品，使用人數(shù)在幾年內(nèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)在電商化浪潮的作用下，于2012年推出針對(duì)企業(yè)的微信公眾平臺(tái)。不少鎖具企業(yè)在騰訊推出此項(xiàng)功能初期便開(kāi)始建立自身的公眾平臺(tái)，成立網(wǎng)上粉絲團(tuán)，時(shí)至今日，微信公眾平臺(tái)已經(jīng)是每個(gè)鎖具企業(yè)必備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)武器。

微信營(yíng)銷(xiāo)熱度只增不減

隨著微信漸漸介入到人們的生活，越來(lái)越多的人慢慢離不開(kāi)微信，而在這過(guò)程當(dāng)中，鎖具企業(yè)也離不開(kāi)微信營(yíng)銷(xiāo)。一時(shí)之間微信在鎖具行業(yè)當(dāng)中，甚至整個(gè)家居行業(yè)當(dāng)中揭開(kāi)一場(chǎng)"微信營(yíng)銷(xiāo)大劇"。微博營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷，微信以其私密性、圈層性成為圈層營(yíng)銷(xiāo)的首選渠道。

微信平臺(tái)吸納顧客容易

目前，一線(xiàn)品牌鎖具企業(yè)并不少，消費(fèi)群其實(shí)是具有扎堆現(xiàn)象，只要良好的口碑就能創(chuàng)造十分大的影響力。針對(duì)老顧客進(jìn)行短信告知活動(dòng)相關(guān)細(xì)節(jié)，讓老顧客關(guān)注公眾微信號(hào)，同時(shí)在朋友圈進(jìn)行分享相關(guān)產(chǎn)品使用感受，截圖發(fā)送到鎖具微信公眾平臺(tái)即可參與抽獎(jiǎng)。

舉行大型促銷(xiāo)活動(dòng)落地現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的大部分的消費(fèi)者都是近期有裝修需求的顧客，而這些顧客的身邊都聚集著很多潛在的或目標(biāo)的顧客，能把這些顧客穩(wěn)定住，就等于是鎖定了目標(biāo)顧客，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注微信公眾號(hào)贏取總部好禮和一定金額的優(yōu)惠來(lái)鎖定顧客。

不僅見(jiàn)效快而且成本低

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，微信營(yíng)銷(xiāo)由于具有成本低、見(jiàn)效快、精準(zhǔn)度高的特點(diǎn)，十分適合當(dāng)下較為低迷的家居市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求。通過(guò)微信這種“一對(duì)一”的溝通方式可以讓顧客了解產(chǎn)品與服務(wù)，讓他們?cè)谶x購(gòu)鎖具產(chǎn)品的時(shí)候，充當(dāng)他們的鎖具顧問(wèn)，當(dāng)他們遇到問(wèn)題的時(shí)候，幫忙解答。而不是單方面的和消費(fèi)者“說(shuō)”，而是在和他們“聊”，微博的本質(zhì)是閱讀，微信的本質(zhì)是通訊，微信不僅僅是信息發(fā)布的平臺(tái)，更是一個(gè)與消費(fèi)者進(jìn)行“溝通”的平臺(tái)，只有雙方有效互動(dòng)，才可以真正在“微營(yíng)銷(xiāo)”上取得效果。”

不過(guò)，微信公眾平臺(tái)最終還是要回歸溝通本質(zhì)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，所以，搭建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的可以良好運(yùn)作的生態(tài)系統(tǒng)非常有必要。鎖具企業(yè)只有把握好了這些，微信營(yíng)銷(xiāo)才可以發(fā)揮作用，才有可能產(chǎn)生效益。