近年來，家居行業(yè)的許多品牌都邀請名人為自己代言，這對消費(fèi)者有一定的影響。明星與明星企業(yè)的合作對提升品牌、擴(kuò)大企業(yè)影響力確實(shí)起到了積極的作用。然而，智能鎖企業(yè)不必一定選擇明星代言作為品牌推廣的方法。

名人代言意味著品牌建設(shè)

近年來，在智能鎖行業(yè)市場競爭日益激烈的背景下，許多品牌邀請明星為自己代言。的確，明星意味著品牌定位，更重要的是，企業(yè)對品牌建設(shè)的關(guān)注。對此，業(yè)界分析，明星代言智能鎖產(chǎn)品空前火爆，一方面有助于提高雙方的知名度，帶來品牌效應(yīng);另一方面，它會擠壓一批資金儲備不足的智能鎖企業(yè)的市場空間，或者引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。

明星代言是品牌推廣的開始

選擇名人代言智能鎖品牌僅僅是品牌推廣的開始。業(yè)內(nèi)許多人表示，選擇代言人后，必須進(jìn)行宣傳和推廣，成本甚至可以達(dá)到代言費(fèi)的5-10倍，最終才可達(dá)到目的。目前，雖然這些智能鎖品牌已經(jīng)看到明星代言的初步效果，但它們的最終成功仍然取決于兩點(diǎn):一是企業(yè)的最終方向;二是品牌推廣如何擴(kuò)大明星效應(yīng)。有太多的品牌在聘請明星時不知道如何宣傳和著力推廣。因此，必須強(qiáng)調(diào)的是，在依靠明星效應(yīng)的同時，企業(yè)還應(yīng)該練好內(nèi)功。畢竟，消費(fèi)者最終看重的是產(chǎn)品，明星只能起到導(dǎo)向作用。

智能鎖代言人并不是不可缺或的

事實(shí)上，看看國際品牌，許多其他大品牌，如寶馬、奔馳和蘋果，都沒有選擇明星來代表它們。發(fā)展品牌可以通過名人代言迅速提高品牌的知名度，但不一定會成為名優(yōu)品牌。品牌是質(zhì)量、文化、服務(wù)和市場份額等綜合因素的積累。因此，智能鎖企業(yè)是否選擇明星代言取決于品牌的定位以及品牌處于何種發(fā)展階段。