隨著生活水平的提高，人們對家居產(chǎn)品的需求越來越個性化和時(shí)尚化。然而，在熱水器市場，同質(zhì)化問題就像癌癥一樣。雖然近年來，消費(fèi)需求的變化促使熱水器企業(yè)越來越重視創(chuàng)新，但許多企業(yè)未能把握創(chuàng)新的本質(zhì)，仍然停留在表面和概念上的創(chuàng)新。

創(chuàng)新不能玩“概念”

目前，國內(nèi)熱水器行業(yè)的大市場環(huán)境發(fā)生了變化，市場競爭越來越激烈。近年來，熱水器行業(yè)的“同質(zhì)化”問題越來越嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲的趨勢十分普遍，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。面對這一系列不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)開始思考“創(chuàng)新”問題，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)討論的熱點(diǎn)。

對于熱水器企業(yè)來說，創(chuàng)新不是口頭的，更不能打“概念”。一方面，隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對熱水器產(chǎn)品的需求也在不斷變化，個性化需求越來越明顯。另一方面，隨著多種營銷方式的普及，消費(fèi)者的整體適應(yīng)性和理性得到了極大的提高。“概念”的創(chuàng)新可能會暫時(shí)吸引消費(fèi)者，但消費(fèi)者不是傻瓜。沒有實(shí)用的創(chuàng)新產(chǎn)品，熱水器企業(yè)無法留住消費(fèi)者的心。

如何把握創(chuàng)新的本質(zhì)?

創(chuàng)新不僅是一個大口號，而且必須轉(zhuǎn)化為真正的發(fā)展行動。創(chuàng)新發(fā)展必然需要創(chuàng)新實(shí)踐。然而，熱水器業(yè)屬于傳統(tǒng)的家族式產(chǎn)業(yè)，具有歷史遺傳的基因。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，熱水器企業(yè)不能輕易顛覆。創(chuàng)新是基于原創(chuàng)的優(yōu)化，而不是完全的顛覆。看看現(xiàn)在的熱水器市場，有多少所謂的創(chuàng)新產(chǎn)品被擱置了?有多少新產(chǎn)品成了不可食用的負(fù)擔(dān)?

對于一般熱水器企業(yè)來說，它們不具備大企業(yè)培訓(xùn)消費(fèi)者所需的資本、周期、能力和實(shí)力。因此，熱水器企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不能玩弄概念，也不能把消費(fèi)者當(dāng)成傻瓜。因?yàn)橄M(fèi)者只會傻一陣子，但不會傻一輩子。

創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的靈魂。一個企業(yè)是否有活力，是其產(chǎn)品能否不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求的重要標(biāo)志。熱水器企業(yè)只有深刻理解創(chuàng)新的本質(zhì)，才能少做無用的工作，獲得長期發(fā)展的動力。