眾所周知，企業(yè)形象往往能真正反映企業(yè)的精神文化觀和內(nèi)部自我約束。同時(shí)，公眾可以通過(guò)品牌形象感受到企業(yè)的整體印象，而良好的第一印象可以給企業(yè)帶來(lái)不可估量的發(fā)展價(jià)值。因此，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)利用公益營(yíng)銷來(lái)提升企業(yè)形象。那么，中國(guó)著名衣柜品牌要做好公益營(yíng)銷需要掌握哪些技能呢?

如何定義公益營(yíng)銷?

所謂公益營(yíng)銷，是指以人的生存發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，同時(shí)產(chǎn)生公益效果，使消費(fèi)者對(duì)衣柜企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有偏好，從而提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷行為。

一般來(lái)說(shuō)，許多大公司在制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略時(shí)會(huì)把公共福利作為一項(xiàng)重要內(nèi)容。因?yàn)橐鹿衿髽I(yè)參與公益活動(dòng)，不僅可以增加社會(huì)公共利益，還可以提升公司形象?；蛟S，著名衣柜品牌也應(yīng)該加入公益活動(dòng)的行列，樹(shù)立自己的社會(huì)形象，促進(jìn)自身利益的增長(zhǎng)。

公益營(yíng)銷的實(shí)踐技巧

公益活動(dòng)是一件好事，也值得國(guó)家和人民欽佩。然而，在規(guī)劃和舉辦公益活動(dòng)時(shí)，許多都是膚淺的，沒(méi)有將公益付諸實(shí)踐。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，難免會(huì)有更多的丑態(tài)，只能被“拒絕”和“拋棄”。

因此，中國(guó)衣柜著名品牌在開(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)應(yīng)避免“假大空”，同時(shí)不能將公益活動(dòng)視為企業(yè)營(yíng)銷的手段?；氐阶龊檬碌某踔?，簡(jiǎn)單地關(guān)心某些群體或事物的現(xiàn)狀，做些改變其不良現(xiàn)狀和傳播積極能量的事情。只有這樣，衣柜企業(yè)才能默默接受意想不到的驚喜，才能真正獲得社會(huì)認(rèn)可。

結(jié)論：對(duì)于衣柜著名品牌來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷不僅要流于形式，而且要切實(shí)可行。只有充分發(fā)揮“公益”的魅力，才能獲得品牌宣傳的積極效果。