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企業(yè)打造中高端廚衛(wèi)品牌還需多方面發(fā)力

發(fā)布日期:2016年11月09日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

廚衛(wèi)電器行業(yè)在不斷發(fā)展中,中高端消費者已成為企業(yè)重點發(fā)展的對象之一,這也是打造產品的差異化以及拉開市場差距的體現(xiàn)。但是,廚電企業(yè)一直熱衷發(fā)展的中高端消費市場,是否有那么好發(fā)展?要想做好中高端市場,還應先樹立品牌優(yōu)勢,需要企業(yè)多方面全面發(fā)展,以實力贏定市場。

找到關鍵點 做好積累與沉淀全面發(fā)力

首先要有一個明確的思路和預判。因為中高端產品不是這么好做的,這是一條漫長的路,需要企業(yè)自身的積累和沉淀。這時需要靜下心來好好把握自己的未來。業(yè)內人士分析到,眾多中小廚衛(wèi)電器企業(yè)的產品進入市場后,盡管用盡各種手段把自己的產品吹得神乎其神,消費者還是一句沒聽說過就敬而遠之,更無從認可什么中高端的產品身價。這種企業(yè)定位與消費者認同之間的矛盾,就直接導致廚衛(wèi)電器產品銷售舉步維艱。

打造品牌優(yōu)勢 注入吸引消費者元素

對于樹立中高端品牌的廚衛(wèi)電器企業(yè),最大的問題是如何詮釋自己的品牌優(yōu)勢,以及通過何種載體讓這個信息自然流露到目標消費者群體中去。而打動富人購買你的高端廚衛(wèi)品牌產品,這就要求你的產品是可以滿足消費者追求溫馨、舒適的心理滿足的;是符合消費者高尚生活習慣和方式的志同道合等等。這些都是廚衛(wèi)電器企業(yè)需要在打造品牌時注入的元素,能吸引到消費者的產品才是滿足其需求的好產品。

打造核心競爭力個性化服務需注重

廚衛(wèi)電器針對中高端階層的消費者,需要個性化的服務才是關鍵。如果沒有個性化的服務是不具備核心競爭力的。富人群體中的主流其實是非常糾結的,他們內心迷信崇拜歐美,但口頭不會承認這一點。由于缺乏足夠的權力和品位,他們經常被偽洋品牌傷害。他們和中產階級同樣缺乏安全感,沒有穩(wěn)定價值觀念,讓他們只能相信有限接觸媒體和周邊相同社會地位的狹窄朋友圈子。

廚衛(wèi)電器企業(yè)中高端的定位依靠的是企業(yè)綜合實力,包括產品質量、門店形象、企業(yè)形象以及服務等多方面協(xié)調共進,只有讓消費者接受產品,贏得消費者的青睞,才是成功的定位。

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