隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨(dú)特的便利，如低成本傳播資訊到網(wǎng)友手中。燈飾照明企業(yè)可通過在線活動(dòng)創(chuàng)造、宣傳傳遞企業(yè)最新資訊，并對客戶關(guān)系進(jìn)行管理，以達(dá)到一定營銷目的。企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)不僅要具備開創(chuàng)性的思維，同時(shí)更需結(jié)合企業(yè)自身現(xiàn)狀，不能盲目跟風(fēng)。因此，燈飾照明企業(yè)還應(yīng)正確理解網(wǎng)絡(luò)營銷，從基礎(chǔ)做起。

網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營銷不是簡單的電子商務(wù)，簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)，而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)開展商務(wù)活動(dòng)。兩者都是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，然而一個(gè)側(cè)重傳播效果，一個(gè)側(cè)重最終業(yè)績結(jié)果。這是許多燈飾照明企業(yè)沒有明白的道理。燈飾照明企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運(yùn)用這些能夠?yàn)楣究焖賳?dòng)電子商務(wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。

燈飾照明企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯(cuò)誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是網(wǎng)絡(luò)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時(shí)候，其實(shí)這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備。可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)營銷是形勢下的整合營銷傳播。

網(wǎng)絡(luò)營銷好比是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合燈飾照明企業(yè)自身的實(shí)際情況，對市場進(jìn)行需求分析，細(xì)致分析做好網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。計(jì)劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、發(fā)布企業(yè)信息，營銷預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方式和推廣產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)銷售人員、客戶服務(wù)等等，計(jì)劃要把所有的工作安排到位，周密的計(jì)劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程平穩(wěn)地進(jìn)行，從而達(dá)到理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)以滿足客戶需求為原則

燈飾照明企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門戶，應(yīng)該將公司的榮譽(yù)、公司的文化展示給大家，在消費(fèi)者中樹立一個(gè)良好的公司形象。但事實(shí)上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有發(fā)揮出宣傳推廣的作用，起不到網(wǎng)絡(luò)營銷最初設(shè)定的效果。這是因?yàn)槠髽I(yè)在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)忽略了企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)用性，而是一味地著重于網(wǎng)絡(luò)的外觀設(shè)計(jì)。但是在實(shí)際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)主要要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網(wǎng)站可以吸引用戶，但是對于沒有實(shí)用性、滿足不了他們需求的網(wǎng)站，用戶只會(huì)在"欣賞"完網(wǎng)站之后便匆匆離去。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)除了要清晰地顯示企業(yè)圖像外，還應(yīng)完善網(wǎng)站營銷服務(wù)功能，注重產(chǎn)品和客戶服務(wù)功能、用戶交流、信息檢索、客戶體驗(yàn)等功能的顯示，使網(wǎng)站更實(shí)用，能夠滿足用戶的需求。

在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，越來越多的燈飾照明企業(yè)將發(fā)展伸向了網(wǎng)絡(luò)，覺得只要產(chǎn)品能在網(wǎng)絡(luò)上展示，就一定會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)可和購買，我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)的作用，但并不是所有的產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上都是暢通無阻的，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)渠道，如果要想打開市場局面，占據(jù)市場的前沿陣地，沒有精心的策劃、縝密的規(guī)劃依然是行不通的。當(dāng)然，對于燈飾照明企業(yè)而言產(chǎn)品質(zhì)量仍然是最重要的一點(diǎn)。

燈飾照明企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)品牌在網(wǎng)絡(luò)中得到迅速有效地傳播，但企業(yè)也需對網(wǎng)絡(luò)營銷有一個(gè)正確理解，它不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會(huì)的新文化，燈飾照明企業(yè)只有把基礎(chǔ)打扎實(shí)，才能做好進(jìn)一步的網(wǎng)絡(luò)營銷。