可能很多的木地板企業(yè)對(duì)軟文化還比較的陌生，其實(shí)它是和硬文化相對(duì)來說的，它可以是看不見摸不著但是可以潛移默化的影響我們思維的。聯(lián)系到木地板企業(yè)的品牌營銷來說就是做廣告要以軟文化為主。我們都知道現(xiàn)在的木地板市場(chǎng)上充斥著太多的硬文化，各種的促銷叫賣，各種的特價(jià)橫幅等等，然而軟文化該怎樣表現(xiàn)呢?可以借助故事或者新聞，比如你要跟消費(fèi)者一本正經(jīng)的說木地板怎樣好，性能怎樣怎樣優(yōu)越，他們可能并不感興趣，然而你要跟他們說某明星出去約會(huì)房間木地板不隔音被隔壁聽到了，你看他們能不能記住，不但能記住而且還能到處的去生動(dòng)的描述。

所以說，木地板企業(yè)在品牌營銷的過程中可以換種方式來表達(dá)，利用軟文化來進(jìn)行宣傳推廣，把木地板的信息以及品牌植入到消費(fèi)者心里。很多的木地板企業(yè)在經(jīng)營的過程中忽視了一個(gè)問題，就是主動(dòng)認(rèn)知和被動(dòng)認(rèn)知，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子比如說我們?cè)谏蠈W(xué)的時(shí)候，老師讓我們?nèi)ケ惶圃娝卧~什么的，我們就覺得艱澀難懂不想去背，然而某天需要給心儀的女孩寫情詩的時(shí)候便想著翻遍古書多找找古詩詞救急，這就是很典型的主動(dòng)認(rèn)知和被動(dòng)認(rèn)知。

在消費(fèi)者被動(dòng)認(rèn)知的情況下，木地板企業(yè)花費(fèi)再多的廣告，最后也不過是讓消費(fèi)者一笑而過過完就忘，所以木地板企業(yè)在進(jìn)行品牌經(jīng)營要適當(dāng)?shù)陌l(fā)掘消費(fèi)者的主動(dòng)認(rèn)知，那樣做起宣傳才有效果。