在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景之下，建材行業(yè)的品牌和效果已出現(xiàn)大量融合的趨勢(shì)。也就意味著，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是品效合一的多渠道跨屏互動(dòng)。那么，到底什么才是"互聯(lián)網(wǎng)+"下的品效合一?生態(tài)板企業(yè)又如何才能達(dá)到品效合一的效果呢?

明確指向標(biāo) 精準(zhǔn)用戶(hù)畫(huà)像

"品效合一"是指品牌成長(zhǎng)與銷(xiāo)量結(jié)果的兩全其美，是所有生態(tài)板企業(yè)想要成就的結(jié)果，在以前這兩者往往是很難同時(shí)達(dá)到的，就算達(dá)到也有主次之分。而現(xiàn)在，生態(tài)板企業(yè)想要做到"品效合一"，首先要做的便是在產(chǎn)品投放之前進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，再進(jìn)行針對(duì)性的投入。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，數(shù)據(jù)是這個(gè)時(shí)代真正需要的東西，是一切分析的基礎(chǔ)。所以，生態(tài)板企業(yè)可通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)描繪用戶(hù)畫(huà)像。不僅要細(xì)致分析用戶(hù)需求，了解自身品牌發(fā)展有無(wú)偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶(hù)，并清楚了解他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有這樣精準(zhǔn)的用戶(hù)畫(huà)像，生態(tài)板企業(yè)在追求"品效合一"的道路上便有了明確的指向標(biāo)。

實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng) 增強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)系

想要"品效合一"，就要將用戶(hù)的潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)行為，將用戶(hù)的品牌偏好轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的忠誠(chéng)。精準(zhǔn)描繪用戶(hù)畫(huà)像只是第一步，接下來(lái)就是要搭建一個(gè)場(chǎng)景，接收用戶(hù)信息時(shí)再把自己的信息反饋回去，保持與用戶(hù)的良好實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系。

不僅如此，生態(tài)板企業(yè)除了要實(shí)現(xiàn)好品牌與用戶(hù)間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將用戶(hù)的品牌偏好轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的濃厚興趣之外，還要促進(jìn)用戶(hù)和用戶(hù)間的互動(dòng)，在用戶(hù)社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟(jì)，這樣便能讓生態(tài)板企業(yè)將品牌成長(zhǎng)與銷(xiāo)量結(jié)果盡皆收入囊中了。

于生態(tài)板企業(yè)而言，不管是想要達(dá)到品牌成長(zhǎng)還是提升銷(xiāo)量的目的，最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)上來(lái)，回到以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來(lái)。概括來(lái)講，生態(tài)板企業(yè)要想達(dá)到品效合一的效果，對(duì)消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識(shí)別，以及隨后針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，都是消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。