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淺談為何品牌取暖器企業能占據如此之多的市場份額

發布日期:2016年12月14日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

淺談為何品牌取暖器企業能占據如此之多的市場份額

隨著冬季的到來,時下取暖器行業迎來了小高潮。人們開始為過冬預寒作準備,取暖器自然是相當不錯的選擇。同時,我們也可以發現,目前市面上的取暖器牌子也不在少數,但最受歡迎還是美的、艾美特、先鋒等等大牌子,他們被譽為中國十大取暖器品牌,產品種類多質量好也是大家所共知的。那么,筆者就來簡單分析一下他們在市場的取勝之道有哪些。

1.堅持創新發展

取暖器企業想要打開市場,始終把品質看成企業的生命線,這點是很重要的。企業需將嚴格控制產品質量作為工作的重中之重。而追求產品質量需要實事求是,任何一個環節都緊密相關,容不得半點馬虎。品牌企業通常為了強化品質意識,會不斷加強對員工進行產品質量標準培訓的力度,還會采取‘全程管理、責任到人’的質量監控措施,將產品質量與員工的利益緊密掛鉤,從而讓‘品質’成為全體員工的共識。

隨著行業的不斷發展,取暖器也成為了科技含量較高的小家電品類,于是企業的技術創新能力是決定品牌競爭優勢的關鍵因素。企業的技術創新需要以消費者的需求為中心,最大限度地滿足并開發消費者新需求為原則來進行技術創新。所以,取暖器企業最終目標是要體現在產品的品質過硬,功能和外觀設計更加多樣化、個性化、人性化,不斷滿足消費者的需求等方面。

2.強化品牌保護

知名的家電大企業伴隨著品牌知名度的提高,侵犯他們注冊商標專用權的行為也會不期而至。從市場上情況可以看出,直接假冒他們商標的現象比較常見,隨著近年來各級執法部門打擊假冒產品的力度增強,此類現象已經得到有效遏制。但2010年后出現了‘傍名牌’的新模式,如在不同類別上申請注冊知名企業的商標后使用在類似商品上,以及在一些知名商標加上前綴或后綴并申請注冊使用在其他商品上。

上述“傍名牌”行為通過摹仿知名企業的商標來達到銷售其產品的目的,這種行為既損害了大品牌企業的聲譽,同時也會造成消費者產生誤認和誤購,損害消費者的合法權益。通常,大企業們為了維護自己的合法權益,不僅加大了打假力度,而且還會針對與其商標相近似的商標進行維權,采用法律手段對“傍名牌”者進行打擊,而申請中國馳名商標也是保護企業品牌的重要手段。

當然,除了上述兩點以外,大品牌取暖器企業能獲得如此之多的市場份額,也還有其他的因素所在,例如售前后服務做得很到位,提供保修期內的免費維修等等。總之,對于一般的企業來講,打造成為知名品牌,這些經營之道都是值得借鑒的。

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