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遠離不良競爭 壁紙企業(yè)需找準品牌化建設重心

發(fā)布日期:2019年06月08日 來源:本站原創(chuàng) 【字體: 】 瀏覽次數(shù):

目前,隨著壁紙行業(yè)的激烈競爭,許多壁紙企業(yè)已經(jīng)無法進行新的發(fā)展。除了行業(yè)不良競爭的影響外,壁紙企業(yè)需要加強自身品牌建設,以尋求更多的市場空間。只有這樣,他們才能接受“自然選擇,適者生存”的挑戰(zhàn)。

壁紙價格戰(zhàn)引發(fā)不良競爭根源

不良競爭在壁紙市場很常見,但惡性競爭不能給壁紙企業(yè)帶來長期利潤。壁紙企業(yè)仍需完善自身,以促進自身的可持續(xù)發(fā)展。眾所周知,壁紙行業(yè)的零售價格長期以來普遍偏高,其根本原因是成本高、效率低。顯然,這不利于行業(yè)或企業(yè)和消費者的健康發(fā)展。

為了提高效率,許多商場和企業(yè)采用了通常的“爆炸式營銷”方法來發(fā)動價格戰(zhàn),甚至進行正常的促銷。爆破營銷在短期內(nèi)可能會有效地提高業(yè)績,但從長遠來看,它將對壁紙品牌造成巨大損害。無數(shù)血腥的事實表明,價格內(nèi)戰(zhàn)只有一個結(jié)果,那就是品牌的崩潰。

“傍洋牌”并非品牌化建設捷徑

目前,壁紙行業(yè)大多停留在制造商對經(jīng)銷商的模式,隨著行業(yè)的發(fā)展,逐漸引發(fā)了信任危機。據(jù)悉,大部分經(jīng)銷商承諾在與制造商簽署協(xié)議前給予全面支持,但協(xié)議后出現(xiàn)敷衍現(xiàn)象。

這使得壁紙經(jīng)銷商逐漸不受行業(yè)承諾的影響,這種免疫力的增強也表明制造商渠道建設能力的逐漸下降。“雖說電子商務已成未來趨勢,但這在壁紙行業(yè)至少還需很長一段時間。所以現(xiàn)階段壁紙經(jīng)銷商仍是廠家與消費者對話的重要渠道。貶低渠道就是切斷與消費者溝通的橋梁。“一位著名壁紙品牌招商部的負責人說。

從國內(nèi)壁紙行業(yè)的發(fā)展來看,一些“聰明”的制造商找到了品牌化的捷徑——國外品牌。事實上,外國品牌、假冒外國品牌和假冒原產(chǎn)地在其他行業(yè)并不少見。近年來,國外品牌也出現(xiàn)在壁紙行業(yè)。事實上,外國品牌不一定比國內(nèi)品牌好。當今壁紙行業(yè)正處于發(fā)展階段,一批行業(yè)精英逐漸出現(xiàn)在壁紙行業(yè)。

雖然發(fā)展中會出現(xiàn)各種問題,但壁紙企業(yè)必須對未來的發(fā)展保持積極的態(tài)度。如果他們遇到問題,他們必須學會正確解決問題,并有信心迎接挑戰(zhàn)。只有這樣,他們才能在競爭中脫穎而出,贏得第一名。


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