熱點(diǎn)營(yíng)銷，顧名思義，是將熱點(diǎn)和企業(yè)品牌傳播做一對(duì)接，利用傳播手段和方式吸引消費(fèi)關(guān)注度，從而達(dá)到刺激消費(fèi)和提升市場(chǎng)力的效果。

集成吊頂企業(yè)需要應(yīng)用有道

熱點(diǎn)的存在并非合理，追逐熱點(diǎn)更容易會(huì)被熱點(diǎn)磨滅。對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分社交熱點(diǎn)和品牌借勢(shì)營(yíng)銷，可被他們有效記住的寥寥無(wú)幾，一切都是來(lái)的快去的快。重大事件做介入，網(wǎng)絡(luò)紅人做代言，社會(huì)話題作概念，熱點(diǎn)傳播做主打，這些都是短期緩兵之計(jì)而已。

熱點(diǎn)雖熱，但集成吊頂企業(yè)進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷還需利用熱點(diǎn)與自身的品牌內(nèi)涵對(duì)接，與自身發(fā)展戰(zhàn)略相匹配，這才是明智之舉。例如天津爆炸事件，集成吊頂行業(yè)就可以從安全生產(chǎn)角度，嚴(yán)格遵守安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)排除安全隱患。

集成吊頂企業(yè)需謹(jǐn)防3種結(jié)局

山寨。山寨這詞本來(lái)就常出現(xiàn)在集成吊頂行業(yè)，而這里所說(shuō)的山寨就是害怕所有的集成吊頂行業(yè)都以各種新功能為噱頭，把原本比較傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝一下充當(dāng)防火門(mén)出售。而最終的結(jié)果就是曇花一現(xiàn)而已，對(duì)整個(gè)集成吊頂行業(yè)來(lái)說(shuō)是百害而無(wú)一益的。

不定性。北歐風(fēng)格本是集成吊頂行業(yè)最近比較流行的，但沾上營(yíng)銷之后，所有品牌和企業(yè)熱點(diǎn)都北歐化。目前北歐風(fēng)格都成了不倫不類的代名詞。但概念炒作出來(lái)的好處在于新鮮感十足，而弊端在于無(wú)法定性，終端銷售通常會(huì)遭遇障礙。相反，在網(wǎng)絡(luò)等不規(guī)范渠道模式下偶有新意。

賤賣(mài)。目前更多的集成吊頂企業(yè)和品牌在熱點(diǎn)營(yíng)銷上，幾乎都是搭著熱風(fēng)出發(fā)的，而不是真正站在企業(yè)規(guī)劃和發(fā)展角度上考慮，對(duì)于熱點(diǎn)的盲目追求，無(wú)良好準(zhǔn)確的定位，最終導(dǎo)致市場(chǎng)供需失衡。而其結(jié)果只有一條路，賤賣(mài)回收成本，然后掐斷產(chǎn)品命脈。

為此，集成吊頂企業(yè)在進(jìn)行熱點(diǎn)營(yíng)銷時(shí)需謹(jǐn)慎，切忌盲目跟風(fēng)，謹(jǐn)防陷入"循環(huán)砸錢(qián)"境地。