隨著辦公家具行業(yè)發(fā)展逐漸向規(guī)范化、標準化靠攏，各家企業(yè)品質和品牌的觀念亦有所上升，貼牌等行為現象逐步減少，辦公家具企業(yè)之間的競爭也向良性方向發(fā)展。但行業(yè)內仍有部分中小辦公家具企業(yè)因創(chuàng)新能力不足或落后的生產力，還是保留著傳統(tǒng)的生產模式，因而同質化在辦公家具行業(yè)內一直存在。

擺脫同質

面對競爭，中小辦公家具企業(yè)必須創(chuàng)造一套屬于自身的品牌特色，首要任務是走出同質困擾。在品牌定位方面，辦公家具企業(yè)需以產品作導向，并注重相互之間的關系，從而達到與其他品牌的差異性。在市場上，辦公家具產品無論在外觀還是質量上的差距不大，因而給了消費者一種如出一轍、毫無新鮮的感覺，所以就更要不走尋常路，以高品質、高要求締造優(yōu)質品牌。

樹立品牌概念

品牌，對于辦公家具企業(yè)來說是精神象征、是不能用金錢衡量的價值體現，其在消費者眼中是企業(yè)的標志、產品品質的保證。辦公家具企業(yè)在塑造品牌道路上，必須把核心和延伸概念概括起來，從而達到統(tǒng)一和完整，并在這個過程培養(yǎng)創(chuàng)新能力，當擁有創(chuàng)新力量后，才能在競爭中獲得優(yōu)勢位置，繼而不斷鞏固品牌，為品牌積累歷史痕跡。

因此，辦公家具企業(yè)塑造品牌需有高品質的產品在后支撐，在市場中多收集需求數據，制定完善的品牌定位戰(zhàn)略，這樣才是有意義和價值之舉。