縱覽當下的小家電行業(yè)，"高產低值"是一大特征。何為"高產低值"，即"高產值，低附加值"。業(yè)內人士認為，產品原創(chuàng)設計不足是關鍵因素。在小家電市場競爭日趨白熱化的背景下，企業(yè)如果想增強自身優(yōu)勢，亟需提升"設計競爭力"這一有力武器。

產品設計決定市場競爭勝負關鍵

對于小家電企業(yè)而言，設計是要促進產品銷售，為企業(yè)賺取更多利潤價值。從消費者角度來看，小家電產品設計是提供一種更為全面的使用功能，更為完整的需求滿足和先進的需求引導。產品設計是一項系統(tǒng)工程。第一是要適應現(xiàn)有的市場需要，這是產品設計的根本出發(fā)點和歸宿。第二是產品設計不能只局限于既有市場的需要，還要適應潛在市場的需求，因為潛在市場才是企業(yè)新產品開發(fā)的強大后動力。

在現(xiàn)代市場經濟下，小家電產品設計的品質問題成為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略成敗的關鍵因素之一。在技術、質量、功能等條件沒太多差別的情況下，產品設計成為企業(yè)決定市場競爭勝負的關鍵。在歐美以及日本，有的企業(yè)的產品設計能力已上升為生產力的高度，一個小家電企業(yè)只有產品設計能力取得領先水平，才能獲得更大的市場營銷能力。

小家電產品設計是為營銷而服務的

小家電產品是為企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略而服務的，只有在了解消費者和市場動向的情況下，才能研發(fā)出適合市場營銷戰(zhàn)略的產品。現(xiàn)代市場是消費需求至上，小家電企業(yè)要想賦予產品更好的市場競爭力，在設計起始階段必須圍繞消費者的需求展開。從目標受眾角度來說，當消費者從專賣店買回小家電，他并不是僅僅買回了小家電那么簡單，消費者買回的是效用和利益，是有實用性需求、心理需求、視覺美感等一系列通過商業(yè)設計所附加的增值價值。所以，小家電產品設計的展開應站在滿足消費者各種需要這個角度，對于消費者的各種需求盡量滿足。

從消費需要的角度，消費者對于設計產品是有雙重要求的，一種是精神上的，一種是物質上的。而小家電本身需要兼具實用功能、審美功能和象征功能。實際上，小家電產品設計的對象從表面看來是某種"物"，而本質上應該是"人"與"物"的結合。設計藝術只不過是提供了一種人作為社會屬性的需要滿足，這種需要的滿足方法之一是通過設計藝術來完成的。因此，小家電產品設計的著力點應該是人的社會屬性需要的發(fā)掘，不單是簡單的既有需要的滿足，更應該是大量深層次潛在需求的發(fā)掘。