今年大家居行業(yè)的618，整體看起來(lái)相對(duì)平靜，但依然有主力軍們拿出大布局、實(shí)施大動(dòng)作，并陸續(xù)曬出成績(jī)單。

京東居家的動(dòng)作很快，6月1日開(kāi)門(mén)紅剛過(guò)去幾十分鐘，戰(zhàn)報(bào)就推送了。

其中提到：

1、壁掛馬桶、櫥柜定制、智能花灑、整體全包裝修等超60個(gè)品類(lèi)，成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

2、兒童床、旅行茶具、收納盒、抱枕靠墊、智能家居等100多個(gè)品類(lèi)，成交額同比增長(zhǎng)超200%。

3、電腦椅、智能晾衣機(jī)、智能座便器、炒鍋四件套等超200個(gè)品類(lèi)，成交額同比增長(zhǎng)超100%。

4、九牧、箭牌、恒潔、箭牌、夢(mèng)潔家紡、絲漣、樂(lè)歌、百安居、黑白調(diào)等，1000多個(gè)居家大牌，開(kāi)門(mén)紅前1小時(shí)成交額超去年全年。

5、家裝建材成交額1分鐘破億，家具成交額3分鐘破億，家居日用成交額同比增長(zhǎng)150%，裝修定制成交額同比增長(zhǎng)147%。

京東居家還給出了家裝建材的排行榜：

智能家居板塊，京東居家給出的5月31日20:00-6月1日23:59銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，前五名分別是：小米、Aqara、歐瑞博(ORVIBO)、杜亞、米亞等。

在5月31日的開(kāi)門(mén)紅活動(dòng)中，從晚八點(diǎn)到晚八點(diǎn)十分，就10分鐘時(shí)間，智能鎖銷(xiāo)售額增長(zhǎng)100%，凱迪仕、德施曼等銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng)。

針對(duì)大家居的618活動(dòng)，京東居家采用了多種措施助推，比如評(píng)選部分家居品牌，進(jìn)入京東618百大寶藏店鋪榜單。

并且聯(lián)手家居品牌推出先行理賠服務(wù)，運(yùn)輸破損包解決，180天質(zhì)量問(wèn)題可退換;聯(lián)手TATA、大自然、諾貝爾等，推省心裝，上門(mén)測(cè)量、三年質(zhì)保、送貨上門(mén)、30天價(jià)保等。

天貓家裝的情況又如何?一些銷(xiāo)售榜單出現(xiàn)在公開(kāi)平臺(tái)上。

以住宅家具為例，5月31日0點(diǎn)-6月3日24點(diǎn)，按618店鋪銷(xiāo)售金額(不含紅星、居然) 為標(biāo)準(zhǔn)，前三名分別為林氏木業(yè)家具旗艦店、源氏木語(yǔ)家居旗艦店、全友家居官方旗艦店。

隨后是喜臨門(mén)、顧家家居、芝華仕、原始原素、雅蘭、慕思、norbor等。

按目前的情況，意味著林氏木業(yè)排在了天貓渠道住宅家具類(lèi)目的首位。

另?yè)?jù)林氏木業(yè)官微信息，在天貓618第一波售賣(mài)期中，林氏木業(yè)用時(shí)3分41秒就突破1億成交額，15分17秒破2億，34分43秒成交額超去年首日全天，然后1小時(shí)04分破3億。

針對(duì)618活動(dòng)，林氏木業(yè)給予了高度重視，跟15周年慶放到了一起，較早籌備了多種活動(dòng)，比如多種套餐6折買(mǎi);推出全屋定制9.9元特權(quán)卡、99元特權(quán)金等，并錄制了專(zhuān)門(mén)的短片等。

配合了直播間的引流促單，較早開(kāi)始預(yù)熱，比如隨機(jī)抽取100位幸運(yùn)者，贈(zèng)500元家具紅包。9.9元定金權(quán)益禮包，直播間抽獎(jiǎng)送保溫杯。

在活動(dòng)中，林氏木業(yè)突出了一些爆款，曬出了清單，比如累計(jì)銷(xiāo)量20萬(wàn)+的北歐布藝沙發(fā);累計(jì)銷(xiāo)量10萬(wàn)+現(xiàn)代布藝沙發(fā);累計(jì)銷(xiāo)量3萬(wàn)+的北歐實(shí)木餐桌;累計(jì)銷(xiāo)量1萬(wàn)+的巖板伸縮餐桌等。

喜臨門(mén)發(fā)布618開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)，5月26日-6月3日，銷(xiāo)售額同比去年上漲75%，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)破億元，在2小時(shí)內(nèi)即超越去年成績(jī)。

今年618，喜臨門(mén)在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)、抖音等多平臺(tái)布局，并拿下多平臺(tái)床墊類(lèi)目的前列，包括4Dpro舒睡、諾藍(lán)、白騎士等產(chǎn)品賣(mài)得相當(dāng)好。

直播是喜臨門(mén)今年的亮點(diǎn)，天貓直播的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)206%，京東直播的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)778%。

就具體產(chǎn)品方面，四件套銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)60.3%，枕芯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)92.1%。

文章來(lái)源：大材研究